На фоне антироссийских санкций и кризиса с закупкой автокомпонентов АВТОВАЗ переживает непростые времена, тем не менее автогигант решил заняться спонсорством. 1 декабря компания объявила, что стала партнером Континентальной хоккейной лиги в сезоне 2022/2023.

В рамках заключенного соглашения АВТОВАЗ окажет финансовую поддержку КХЛ, взамен логотипы Lada появятся на хоккейных аренах, принимающих матчи регулярного чемпионата и плей-офф КХЛ. Болельщики также смогут познакомиться с автомобилями Lada, экспонируемыми на стадионах в городах проведения чемпионата. 

Особый акцент сделают на продвижении внедорожника Niva Legend — он станет частью шоу-программы выезда на лед «Встреча легенд». 

Параллельно АВТОВАЗ выпустит специальную версию Lada Niva Travel, которая будет адресована любителям хоккея, — она получит символику КХЛ и ряд дополнительных аксессуаров. Подробности серии и сроки запуска такой машины объявят позднее. 

«АВТОВАЗ берет уверенный курс на поддержку большого спорта в России. Хоккей является для нашей страны традиционно любимым видом спорта, объединяя миллионы игроков и болельщиков разных поколений вокруг красивой игры. Мы рады объявить о сотрудничестве с КХЛ — крупнейшей хоккейной лигой Европы — и верим, что наше партнерство позволит еще больше расширить аудиторию каждого матча, а специальная серия автомобилей NIVA Travel — аудиторию любителей бренда Lada», — отметил вице-президент по продажам и маркетингу АО «АВТОВАЗ» Дмитрий Костромин. 

«К большой семье партнеров и друзей КХЛ присоединяется легендарный бренд Lada. АВТОВАЗ — это лидер российского автомобильного рынка с богатой историей, надежный и популярный среди населения. КХЛ — сильнейшая хоккейная лига Евразии, одна из лучших российских профессиональных спортивных лиг. В этом КХЛ и Lada похожи — мы стремимся быть первыми в своих отраслях и ежедневно над этим работаем. Уверены, что сотрудничество получится полезным и позитивным для обеих сторон, а совместные проекты, которые будут реализованы с Lada в нынешнем сезоне, вдохновят нашу аудиторию и откроют путь к новым достижениям», — добавляет вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов. 

Напомним, в 2020 году чилийский футбольный клуб «Палестино» получил поддержку от УАЗа. Спонсором стал не сам завод, а его местный дистрибьютор Inversiones UAZ Chile.